撰稿：Obi Anyanwu

U.S. Polo Assn. 推出了一个新全球网站 uspoloassnglobal.com，它将在未来 24 个月内 在约 100 个国家上线.

这个新网站由语言翻译公司 TransPerfect 和 Nansen 开发， 包含多个特色板块：产品专栏、讲述可追溯至 1890 年 的品牌故事专栏、品牌和广告活动新闻专栏。USPA 系列也将推出，那些希望线下购物的顾客可以 浏览该品牌在全球超过 1,100 家门店

的零售足迹。该品牌在 180 个国家有售，其中超过 10 亿美元 来自其国际业务。这个新网站首先 在英国推出了本地化内容，并将首先在 澳大利亚、新西兰和南非 等英语国家推出，随后是意大利、德国、日本和拉丁 美洲。此外，该网站预计到 2020 年底将以 15 种语言运行。

U.S. Polo Global Licensing 首席执行官 J. Michael Prince 表示，该品牌去年 通过实体店实现了两位数的增长， 并预计随着全球网站的推出，“在未来几年， 电子商务收入占比 将从目前的不到 5% 提高到两位数。”

“2019年，我们启动了一项跨多个平台的综合数字营销活动 ，以提高品牌知名度、推动参与度和增加网站访问量 ，这些已经使我们的网站访问量 比前一年翻了一番。在这些数字举措的直接推动下， 我们的收入较前一年实现了两位数增长. 随着全球网站战略的推出，我们的目标 是在未来几年实现两位数的电子商务收入增长，” 他说。

U.S. Polo Assn. 在 2018 年的全球销售额达到 17 亿美元， 而这部分得益于其在印度、中国、俄罗斯、东 欧和中东的国际业务。今年，该品牌扩展到 “全世界 90% 的国家”，Prince 说。

更新后的全球网站是“积极增长议程” 的前奏，其中包括 500 多家新门店，从而 到 2025 年，门店总数将达到 1,500 家，全球销售额将达到 25 亿美元 。Prince 还分享了到 2025 年在印度运营 750 家零售 商店的计划，而目前在印度运营有 360 家门店，并将其在中国的零售足迹 增至 500 家门店。

“目前，我们是最早推出 微信商务的服装品牌之一，也是 天猫上增长最快的品牌之一，”他说。